11 Jun 2010-2020: Crisis económica, COVID y estrenamos división de robótica
El año 2010 trajo consigo varios cambios en la dirección de la empresa. Jordi Cabané, incorporado a finales del siglo XX, fue nombrado Director General. También la empresa presentó comercialmente su nuevo nombre: Carretillas TR. Desde entonces, es la referencia por la que somos conocidos en el mercado.
Crisis económica, geopolítica y conciencia medioambiental
A nivel internacional, fue una década con bastante movimiento. Por un lado, la crisis económica iniciada en 2008 provocó una fuerte caída de las materias primas. Esta situación afectó especialmente a países emergentes como Brasil, Rusia o China. En Europa, cuatro estados miembros fueron rescatados debido a la crisis del euro. En 2016, el referéndum del Brexit marcó el inicio de la salida del Reino Unido. Ese mismo año, Donald Trump fue elegido presidente de Estados Unidos. Pocos años después, en Ucrania comenzó el conflicto del Donbás, considerado el origen de la actual guerra entre Rusia y su antigua república. También es un periodo en el que crece la sensibilidad medioambiental, tanto en administraciones públicas como en empresas y ciudadanos.
El impacto global del COVID-19
No obstante, si hay algo que trascenderá a los libros de historia al referirnos a esta década, es la irrupción en nuestras vidas del Covid-19. En diciembre de 2019, los medios informaron sobre un brote epidémico en Wuhan, China, que podía expandirse por todo el mundo. Como consecuencia de ello, en nuestro país, el 15 de marzo de 2020 el gobierno declaró el estado de alarma, que trajo consigo el confinamiento de toda la población. La crisis sanitaria provocada por el coronavirus causó millones de muertes en todo el mundo. Además, hasta 625 millones de personas se contagiaron.
Incorporación de nuevas marcas y premios al rendimiento
Por otro lado, en nuestra empresa estos años se caracterizan por la aparición de las máquinas con baterías de litio, y por la incorporación a nuestra cartera de nuevas marcas, entre las que destacan MB y BYD, que impulsan actualmente el crecimiento de las ventas. Como distribuidores, recibimos varios premios. Entre ellos destaca el ‘Concesionario 5 estrellas 2014’, otorgado durante la convención de Caterpillar. También durante estos años iniciamos las colaboraciones y donaciones a entidades sociales, entre las que se encuentran Caritas, Fundació Banc dels Aliments o La Cruz Roja, así como la esponsorización al RCD Espanyol del Barcelona, un compromiso que sigue perdurando.
Transformación cultural y nuevos hábitos de consumo
La década de 2010 al 2020 también destaca por lo que puede considerarse como una revolución en el mundo del cine, con la irrupción de las plataformas de streaming que funcionan por suscripción. Los nuevos operadores provocan cambios de hábitos en la manera de consumir los productos relacionados con la industria cinematográfica. Las series ganan protagonismo sobre los largometrajes y se producen algunas tan exitosas como Juego de Tronos, Stranger Things o La Casa de Papel, entre muchas otras.
La música urbana domina la escena global
Respecto a la industria musical, es un periodo de fans y artistas de música urbana. Géneros musicales como el rap, indie, trap o el conocido reggaetón cada vez adquirían más protagonismo globalmente. Shakira, Enrique Iglesias, Pitbull, Luis Fonsi o Daddy Yankee popularizaban la música en lengua española por Estados Unidos y Europa como nunca se había visto antes. Además, también empezaron a despuntar otros artistas como J Balvin, Maluma u Ozuna. En esos años también llegó el K-Pop a Europa con ‘Gangnam Style’, una canción que revolucionó muchos hogares con su coreografía viral. Por otra parte, también nos despedimos de grandes artistas como Amy Winehouse, Whitney Houston, David Bowie o DJ Avicii que, durante muchos años nos hicieron disfrutar de su música y cuyo legado seguimos recordando con nostalgia.
Nace TR Automation: apuesta firme por la robótica
Por último, a finales de la década, manteniéndonos fieles a la vocación por la innovación que nos ha caracterizado durante nuestros más de 150 años de historia, estrenamos la división TR Automation. Una nueva línea de negocio enfocada a dar respuesta a las tendencias que marca el mercado, que se dirigen irremediablemente hacia la automatización y robotización de los procesos en industrias y almacenes. Con esta apuesta, seguimos liderando nuestro sector y lo haremos durante los próximos años.
